Crocs cancela su relación comercial con Telmo Trenado por sus comentarios sobre el accidente de Urda y su historial de bromas sobre ETA.
La compañía estadounidense de calzado Crocs ha confirmado la cancelación de cualquier vínculo comercial con el creador de contenido Telmo Trenado, según la información difundida por el diario Vloonk y recogida por otros medios. La decisión se produce después de que una publicación del influencer en Instagram fuera interpretada por numerosos usuarios como una burla al grave accidente ferroviario ocurrido en Urda (Toledo), en el que perdieron la vida decenas de personas.
En un comunicado remitido por correo electrónico a un particular que había trasladado su preocupación por las declaraciones del creador de contenido, el departamento de atención al cliente de Crocs en España ha sido tajante: «Queremos confirmar que no estamos trabajando ni volveremos a trabajar con Telmo Trenado en el futuro. Sus manifestaciones no representan los valores de Crocs ni la imagen que queremos transmitir». La empresa añade que sus colaboraciones con personajes públicos están sujetas a un proceso de evaluación para garantizar que sus comportamientos sean compatibles con los principios de la marca, y expresa su «respeto y solidaridad» con las víctimas del siniestro y sus familias.
El origen de la polémica
El detonante de la controversia fue una historia de Instagram en la que Trenado, supuestamente, respondía a un mensaje del futbolista Marcos Llorente criticando al ministro de Transportes, Óscar Puente, en el contexto del accidente de Urda. La publicación fue rápidamente señalada como una falta de respeto hacia las víctimas, lo que desencadenó una oleada de críticas en redes sociales y un llamamiento al boicot contra la cadena de hamburgueserías HYPE, de la que Trenado es socio.
La controversia no se limitó a ese episodio. Según la información recopilada por diversos medios, el escrutinio público sacó a la luz antiguos mensajes del influencer en los que, bajo un tono de humor, hacía referencias y reivindicaciones a la banda terrorista ETA. Asimismo, se ha recordado que en octubre de 2017 se burló de la muerte del capitán del Ejército del Aire Borja Aybar, cuyo Eurofighter se estrelló cerca de la Base Aérea de Los Llanos (Albacete) tras el desfile del 12 de octubre.
Efecto dominó en el patrocinio
La ruptura con Crocs no ha sido un caso aislado. De acuerdo con las respuestas que diversas compañías han dado a las quejas de particulares, otras marcas que en su día colaboraron con Trenado han marcado distancias. El Pozo Alimentación ha precisado que solo trabajó con él en una campaña puntual en 2019 y que «actualmente no mantiene ningún contrato ni acuerdo de colaboración vigente». Decathlon ha reconocido haber colaborado en el pasado, pero afirma que «en la actualidad no tenemos ningún contrato ni acuerdo de colaboración vigente con este perfil». Nestlé España ha confirmado que su relación se limitó a una acción puntual en 2024, ya concluida. Vicky Foods también ha señalado que dejó de trabajar con él hace tiempo. Coca-Cola, por su parte, aún no ha comunicado una decisión definitiva y se encuentra tramitando la consulta recibida.
La versión de Trenado y el impacto en HYPE
Ante la avalancha de críticas, Trenado publicó un comunicado en Instagram en el que aseguró que su publicación se había sacado de contexto. «Jamás me reiría de una desgraciada», afirmó, y explicó que su intención era criticar a quienes utilizaban el accidente para obtener rédito partidista. Asimismo, denunció haber recibido insultos y amenazas y advirtió de las consecuencias que la polémica estaba teniendo para los empleados y las familias vinculadas a sus restaurantes.
La crisis ha alcanzado de lleno a HYPE. Según han documentado medios como El Diario de Madrid, diversas publicaciones en redes sociales han animado a dejar reseñas negativas en los perfiles de los establecimientos, con el objetivo de que la polémica tenga consecuencias económicas para el influencer. No obstante, el mismo medio matiza que las puntuaciones visibles en algunos directorios no permiten confirmar, por ahora, un desplome generalizado de las valoraciones, ya que los datos varían según el establecimiento y la plataforma consultada.
Fuentes consultadas: La Gaceta de la Iberosfera (información sobre el comunicado de Crocs y la reacción de otras empresas), El Diario de Madrid (seguimiento del impacto en HYPE), así como las declaraciones públicas atribuidas a Crocs, El Pozo, Decathlon, Nestlé, Vicky Foods y el comunicado difundido por el propio Telmo Trenado en Instagram. Los hechos relatados se basan en la información difundida por estos medios y en las respuestas corporativas citadas; la polémica sigue generando reacciones y no se ha cerrado.
